Publicis Média analyse dans Caméléon 2017, l’efficacité de 19 formats vidéo

LE CHIFFRE :

19

Dans la deuxième volet de l’étude Caméléon, les équipes Analytics & Insights de Publicis Media1 ont comparé, sur chaque étape du parcours d’achat, l’efficacité de 19 formats vidéo (tous devices2).

Les principales nouveautés de Caméléon 2017 sont :

  • les comparaisons du 20 secondes vs 6 secondes sur mobile,
  • l’intégration du cinéma,
  • l’intégration IAS (impressions vues pendant 2 secondes sur 50% du format).

Les principaux enseignements :

  1. quel que soit l’indicateur, le device continue de primer sur le format
  2. le cinéma devance les autres formats sur l’impact mémoriel
  3. format skippable ou non skippable : en fait tout dépend de l’objectif. Pour un lancement, mieux vaut opter pour le non-skippable (20s) par exemple
  4. A un contact sur mobile, le 20 secondes s’avère plus efficace que le 6 secondes, tant sur le plan de la notoriété que sur celui du business

Dans le parcours du consommateur, plus on se rapproche de l’acte d’achat, moins l’impact du format est important.

 

Pour en savoir plus :

1  En collaboration avec Mediavision, SublimeSkinz, Twitter, Iligo

7 600 interviews

Télévision, cinema, ordinateur et mobile

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